Barbie a módní průmysl. Značkové panenky

Barbie se prodává prakticky všude, a to dobře vědí i tam, kde to oficiálně zakázáno. Ale když přišli do nejbližšího hračkářství, Jste s největší pravděpodobností narazit na růžové police s princeznami, русалками a "Módní efektní prošití" v блестках. Taková je krutá realita přežití dětské panenky v moderním světě. Na Barbie vždy pracoval velký tým obchodníků, a Barbie se vždy snažila splnit skutečné požadavky spotřebitelů — i když se nám s vámi jako panenky se zdají пошлыми, безыдейными a jednoduše убогими. Aby se prodávat многомиллионными oběhy, Barbie byla nucena zůstat módní: 60-e — a- sexy-mladý model, v 70-e — zástupce subkultury MOD, ale v 80-tých a 90-tých nosit legíny a mini-sukně jedovatých barev.

Na konci 90s a brzy 2000s odpovídat jedinému stylu éry se stal obtížné. Holčičky zbožňují baleríny a princezny, růžové flitry a saténové бантики. Starší děti chtějí vypadat взрослее a oblékat se jako okouzlující popové hvězdy. Dospělí sběratelé dávají přednost retro styl, энтертоймент (panenky-hrdinové filmů a tak dále), a jen panenky, které jsou vnímány spíše jako objekt moderní design. Barbie, které právem považují za objekty návrhu (sběratelskou Barbie), početní — ale Vy je uvidíte v blízké Dětském Světě. Pracuje v obchodě pro dospělé sběratele panenek, jsme neustále konfrontováni s reakcí: "je to všechno Barbie?! To nemůže být Barbie! Barbie stejné пошлые a geniální!" Vztah člověka k panenka Barbie jako takový může radikálně změnit v okamžiku, kdy to vidí na jeho krabici pod značkou Christian Dior nebo Escada, a místo poseté flitry blondýna v růžové uvnitř vyklube luxusní panenka.

Je pochopitelné, proč se Mattel snaží spolupracovat s designéry "lidské šaty". Firma získá status, prestiž a velké jméno na krabici, který je sám inzeruje panenku. Mnoho módních domů ochotně jdou na licencování: paradoxní je, že tato spolupráce je prospěšná pro obě strany. Za prvé, oběhy collectible panenky Mattel umožňují podílet se na vysoké módy i zástupce střední třídy, který nikdy koupit večerní šaty od Versace. Za druhé, sběratelské panenky Barbie jsou často svým dětem dávají dotyčného rodiče, kteří chtějí pro své dcery to nejlepší. Tak u dítěte od útlého dětství se vyvíjí značka-loajalitu, a když dívka vyroste, je to více bude kupovat drahé kvalitní věci od těchto značek, ne simulace pro mas-markéta. Za třetí, Barbie je na trhu více než půl století a za tu dobu se stala opravdovou pop-ikonou, se všemi vyplývajícími důsledky. Jméno módního domu nebo návrháře bylo удостоено objevit na krabici s Barbie, to jméno by mělo mít vážný na váze v reálném světě módy. Kromě toho každý společný projekt Mattel a módní dům se stává silným инфоповодом. Někdy se stává, a tak, že jméno Barbie dělá návrháře více široce známý — a ne naopak. Například, nádherný klenotník Stefano Кантури nyní vystupuje ve všech zpravodajských šerpy především jako tvůrce nejdražší Barbie na světě.

Takzvané "značkové Barbie" tvoří samostatný segment sběratelskou Barbie. Ale k nim patří kusové ООАКи konvence, aukce, atd. (stejný Barbie Stefano Кантури nebo Barbie od De Beers k 40 výročí panenky), a také спецвыпуски ve spolupráci se značkami oblečení pro mas-markéta (například Benetton, Gap, Fashionistas pro sítě Peek & Cloppenburg, a tak dále) Projekční Barbie — to jsou především sběratelskou panenku Barbie, obvykle se limitované edice, zřízené na základě licence a je téměř vždy za přímé účasti zástupců módního domu nebo návrháře osobně.

Typy značkových Barbie

Sakrální evropské domy mod

Společnost Mattel je zaměřena především na domácí americký trh, takže z církevních evropských značek, jsou vybrány právě ty, které buď dobře prodávají v USA, a to buď spojeny pouze s vysokou módou.

Spolupráce s evropskými módními domy začalo dost pozdě — až v druhé polovině roku 1990, a rozkvět tohoto směru připadá na 2000-e: z novinek posledních let lze připomenout luxusní sérii tří panenek od Christiana Лабутена (Christian Louboutin od Barbie), pro které byl vytvořen nový молд Louboutin/Glimmer. Miniaturní kopie bot Лабутена, obědové v těchto shoeboxes, omezovaly se mysli i ty, kdo se zajímají o Barbie. Je zřejmé, že se vztahuje ještě ne všechny evropské domy a módní návrháři — dosud jsme se dočkali тиражных Prada Barbie, Vivienne Westwood od Barbie, John Galliano Barbie, Sonia Rykiel Barbie, atd.

Američany zajímá nejen současnost, ale i minulost evropských domů. Protože tento oděv je obeznámen jim na гардеробам hollywoodských hvězd 1950-1960 let — například Audrey Хэпберн, Grace Kelly a mnoho dalších. Panenka, kterou nazývá nejúspěšnější značkové Barbie, Christian Dior Barbie #2 (1996/1997) — to je panenka k výročí módního domu Dior, kterou v roce 1997 uplynulo 50 let. Аутфит této panenky je miniaturní kopie legendární kostým z první sbírky Christiana Диора, запечатленного fotograf Willy Mayer.

Pro vytvoření další panenka legendárního francouzského domu Givenchy Barbie (1999) — společnost Mattel, se obrátil do skupiny LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy — majitelé značky Givenchy). Společnost požádalo o svolení k použití klasického designu z roku 1950, a tímto designem se stala šaty, které nosila v roce 1956 topmodelka Anne Sainte-Marie. Panenka Barbie od Givenchy, se ukázala být mnohem modernější, než poslední panenka Dior — takové šaty by dost dobře mohla nosit i žena JEDNADVACÁTÉHO století.

S Mattel spolupracoval jako módní domy a módní návrháři z celé Evropy, jako jsou Christian Dior, Givenchy, Hanae Mori, Versace, Escada, Burberry, Diane von Furstenberg, Erte (2 porcelánové vydání jako трибьют rozjetého doma), Armani, Christian Louboutin, Philipp Plein. Značkové Barbie pod těmito značkami umožnily obnovit status Barbie jako hlavní módní panenky v Evropě.

Američtí módní domy a návrháři

Americká móda — je poměrně komplexní jev, na rozdíl od evropské, kde je jasně прочитывается hierarchie značek a patří k národním školám. Americký trh je velmi velký. Móda západního pobřeží (Los Angeles) a módy východního pobřeží (New York) rozeznat poměrně jednoduché. Porovnejte první set Juicy Couture Barbie s panenkou Ralph Lauren Barbie nebo Donna Karan Barbie:

Nahoře: seth Juicy Couture Barbie. Vlevo: Donna Karan Barbie. Vpravo Ralph Lauren Barbie

Dále máme čtvrti elitu, která se šaty nejvíce bohatých a slavných lidí Ameriky pro výstupy na světlo. Je to takové názvy, které jsou srovnatelné s evropskou klasikou: Carolina Herrera, Oscar de la Renta, Ralph Laurent. Zde je možné připsat designéry, specializující se na večerní a svatební módě: Vera Wang, Reem Acra, Badgley Mischka, Monique Lhuillier.

Barbie oblékli a již почившие nebo téměř почившие, ale kdysi slavné, módní domy. Například Bill Blass Barbie, Todd Oldham Barbie.

Bill Blass Barbie

Mezi designové Barbie můžete vybrat celý seznam panenek, vytvořených relativně mladými návrháři nebo designéři, kteří jsou více známé pro své doplňky (např. tašky). Cynthia Rowley, Dooney & Bourke, Kate Spade, Lilly Pulitzer, Paul Frank. Existují i návrháři, jehož jméno nám nic neříká, protože oni pracují na americký миддл-třída (Nicole Miller).

Zleva doprava: Lilly Pulitzer od Barbie (seth), Dooney & Bourke Barbie

Jako návrháři, jako je Nolan Miller a Bob Mackie, více známý svou prací v show businessu. Takže Barbie, одевающиеся u těchto módních návrhářů, oblečený zejména extravagantně.

Seznam amerických designérů, pracujících s Barbie (březen 2011):

Todd Oldham, Bill Blass, Anne Klein, Badgley Mischka, Billy Boy, Byron Lars, Cynthia Rowley, Paul Frank, Anna Sui, Bob Mackie, Zac Posen, Carolina Herrera, Calvin Klein, Donna Karan (DKNY), Dooney & Bourke, Vera Wang, Juicy Couture, Judith Leiber, Kate Spade, Lilly Pulitzer, Monique Lhuillier, Nicole Miller, Nolan Miller, Oscar De La Renta, Paul Frank, Ralph Lauren, Reem Acra, Jonathan Adler, Kimora Lee Simmons, Tarina Tarantino.

Sám stojí, jako jsou módní návrháři, jako je Bob Мэкки (Bob Mackie) a Byron Lars (Byron Lars). Oni spolupracují s Mattel na pravidelném základě, zůstat nezávislými čtvrti-designéry.

Vlevo: Byron Lars Mbili Barbie. Vpravo: Bob Mackie Cher Barbie (2007)

Pokud u jiných značek jen na 1-2 (zřídka 3) vydání, a to prostřednictvím loutek od Мэкки a Lars už jde na desítky. Jejich sláva v komunitě sběratelů panenek v XXI století, upřímně řečeno, lepší než jejich popularita ve světě lidské módy. Od redakce BP: Projektant! Страшись Čtvrté Vydání od Маттел! To může znamenat, že vaše pozice v čtvrti-společenství park otřesena!

"Vlastní" návrháři Mattel (in-house designers)

Panenky z "vlastních" návrháři Mattel ve většině klasifikací se nevztahují na designovou Barbie. Nicméně, protože u těchto panenek je na krabici říká návrhář jméno, už to není odosobněné produkt мегакорпорации. Přirozeně, nad každou Barbie pracuje profesionální designér, a často ne jeden. Dlouhou dobu Mattel není афишировал jména tvůrců konkrétních zpráv, za předpokladu, že spotřebiteli stačí znát pouze značku. Ale když je sběratelství panenek Barbie získala vážné rozměrů, ukázalo se, že sběratelé se chtějí "vědět své hrdiny v tvář". Bylo jasné, že věc se jménem autora je citován výše, než jen další krásnou sběratelskou Barbie. "První ласточкой" se stala The Classique Collection, (spuštěný v roce 1992. Návrhář první panenkou sbírky, Carol Spencer (Carol Spencer), o dva roky později se ukázala první designér Mattel, která získala právo podepsat samotnou panenku (vedle loga Mattel), a to nejen svou krabici a pas. Na každé krabici panenky byl uveden krátký text o autorovi životního panenky.

"Podepsaný" panenka Carol Spencer — Gold Jubilee Barbie (1994)

Hvězdou mezi vlastní designéry Mattel je považován Robert Best (Robert Best). Jeho práce jsou vždy podepsány a vždy inzeroval to jako práce Roberta Беста.

Silkstone Barbie Roberta Беста — Tribute od Barbie (2010) k 10 výročí kolekce Silkstone

Je to vlastně tvář Mattel, působí na konvencích, jezdí na konference, komunikovat s kolektory, rozdává autogramy (pozn. BP: zajímalo by mě, když to funguje?). Proto Mattel se snaží soutěžit s кукольными značkami jednotlivých designérů, jejichž jména se často ukáže být mnohem důležitější než samotná značka (vzpomeňme si Jason Wu a Integrity Toys, Мэла Одома a Ashton Drake, Robert Тоннера a Tonner Doll Company).

Abych to shrnul

Barbie — to je fashion-panenka. Ale dlouhou dobu to bylo oddělené od reálného světa módy, i když odráželo hlavní trendy. Moderní sběratelskou fashion-panenka nemůže dovolit: všichni hlavní konkurenti Barbie na světovém trhu vytvořeny skutečnými čtvrti-designéry, kteří pracují podle zákonů módní průmysl. Bohužel, na tomto poli Barbie ztrácí kvůli různorodosti sbírek, když najednou vyjde luxusní Barbie-nevěsta od Víry Wang (čtvrtá!!!) a dětské Barbie Tajemství Víl " nechutného kvality.

Ale hlavní nevýhodou Barbie se otočí a její hlavní předností. Zatímco čtvrti designéři oblékají své panenky ve vlastním stylu (zkuste si představit panenku Тоннера ve stylu Тарины Tarantino, nebo Fashion Royalty, oblečený "od Kelvin Кляйна"), spolupráce s hostujícími hvězdami čtvrti průmyslu umožňuje Mattel sestavit encyklopedii módy ve formátu 1/6.

Uvolňuje design Barbie, Mattel přenáší důraz z "Barbie" na její módní oblečení. Jako mini-figuríny ztrácejí svou кукольную identitu a stávají designovou hračkou, která je naprosto k ničemu, v životě — a tím příjemnější utratit za ni peníze, jako na jakékoliv jiné módní věc.


Nejnovější články: